一提到进口食物，许多人马上就会联想到“高端”、“正宗”、“外国风味”之类的词汇。特别是近年来，俄罗斯食物成为中国的热门话题，从肉类香肠到巧克力，乃至啤酒、蜂蜜等，都出现了“异国风味”的趋势。但是在一月的一次突袭中，我们发现了一个让人哭笑不得的事实：相当多的被称为俄罗斯食物的东西，实际上都是正宗的国内产品。有了这个想法，你货架上那些俄罗斯的蜂蜜，也许就在一些中国的小型工厂里。

中国制造的产品穿着"俄罗斯的外套"，这究竟是一种商业聪明，还是一种市场陷阱？

在上海，在今年一月十日，一场针对悬挂着俄罗斯展馆旗帜的商店进行了突然的抽查。从外面看来，这里简直就是个舶来品的乐园，架子上摆满了各种看上去非常“俄罗斯”的东西：俄罗斯国旗，熊的图案，以及那些名称听上去就跟拗口的香肠，啤酒和蛋糕。但是，当监管机构调查后，他们却看到了“中国”两个字。

这种情况并不少见，很常见。同样有趣的还有俄罗斯的专利部门：在一月十日新递交的商标中，大概有1/5都是由中国公司登记的"俄罗斯"产品。也就是说，许多中国商人都特意去申请“俄罗斯式”品牌，然后把产品在本国制造出来，然后作为进口商品出售。

更有趣的是，这种产品并不违法。他们的商标上都清楚地标明了他们的原产地（中国），只不过他们的包装和名称使他们误认为是从俄罗斯直接进口的食物。因此，在购买了“俄罗斯风味”之后，顾客们就会在超市中购买到“地道国产”产品。

一、“进口情结”与消费者的商业机会

中国人对于进口食物有着悠久的历史，特别是近年来以“高性价比”著称的俄罗斯食物，已经占领了中国本土的一片天地。不过，这样的爱好也让商业有机可乘。

例如，一罐俄罗斯的老磨坊老板，只卖3美元，廉价得令你对生活产生了质疑。俄罗斯当地的一杯啤酒，价格在九美元到六美元之间。这样的差价，其实都是国内制造造成的。但是，顾客们更倾向于认为他们是在以较低的价格购买到“进口货”。

怎么可能？一是因为消费者对于国外的食物有一种盲目的迷信，认为国外的月亮比较大。而商家对此也是深有体会，通过包装、名字等方式来提示“进口感”，再配合上价位的诱人，自然而然地就会有大量的顾客掏钱。

二、包装上的“俄罗斯化”与国内的内容

俄罗斯食物的包装是很有艺术性的：有熊的图案，有俄罗斯国旗，有传统服装，就连文字也是如此。但是，如果你拆开它，再看看那些细小的标记，你就会看到上面清晰的写着：中国。

以蜂蜜为例，某畅销产品的外包装上，印着一只可爱的俄罗斯小狗熊，再加上醒目的旗帜，看上去就跟从国外运过来的一样。不过，这种蜂蜜其实是在中国一个小镇上生产的。类似的东西也有，例如索非亚的提拉米苏饼，完全没有俄罗斯人的味道，更多的是一种“中式创新”的混合物。

尽管不存在食物安全性的问题，但是会引起消费者的误会。很多人认为他们购买了外国食品，却不知道他们所食用的不过是标着“洋名字”的本土产品。

三、市场监管之空子及商户之界限之探寻

从合法的观点来看，该产品是不违法的。他们的确在产品的包装上注明了产品的真正来源，但大部分的顾客都没有注意到那些细小的字体。

同时，它还揭露了一个关于市场监督的缺口。此次突袭调查显示，俄罗斯展馆的运作方式大同小异：商品名称，包装，甚至广告宣传，均显示其为进口产品，而其生产基地则全部为国内生产。这样的做法，虽说是在走“擦边球”的路子，但其实并没有触犯法律。

商人的说法也很有趣：他们并不想掩饰什么，仅仅相信俄罗斯的牌子更能吸引顾客。也就是说，它们仅仅是为了满足市场的需要。

四、为什么国产粮食一定要“披洋外衣”

事实上，这个事件反映了国内食物的一个窘境：品质好的产品，总是认为穿着“洋外衣”比较容易销售。

在一定程度上，由于消费者对国内食物缺乏信心，导致了这一问题。特别是年轻人，他们往往会购买国外的食物，因为他们觉得他们的产品品质好，味道好。因此，一些企业为了满足顾客的期望，将国内产品包装为舶来品。

但是，长期来看，这样的行为对国内汽车的发展是不利的。当顾客们意识到他们购买了“伪进口”产品时，他们就会对这个牌子，乃至对国内的食物产业，都会有一种怀疑。

五、强化管制后的股市走势

上海的市场监督管理局说，他们会加大对俄罗斯展馆的监督力度，让各大商户在产品的广告和包装上清楚标明它们的真正来源，以免造成误解。

此举虽可暂时制止“伪进口”，但要彻底根治，仍须转变民众对国内食物的认知。与此同时，国内的汽车企业也要改变传统的“洋外衣”，改变传统的“洋装”模式，改变传统的“洋装”模式，提高自己的品牌知名度。

“挂羊头卖狗肉”这个词，乍一看很可笑，但仔细想想，又有几分嘲讽的味道。国内的食物，即使品质很好，也要冒充舶来品来销售。这里面有顾客的成见，也有商人的手段。

有些人说，食物的包装会欺骗人们，但是味道却不会欺骗人们。与其在包装和“洋名字”上下心思，国内品牌还不如努力提高自身的竞争能力。毕竟，只有最好的产品，才能让人心动。